Welcher Titel passt? Es sind mehr Alternativen gegeben!
Die Erfolgsgeschichte von Aldi
Innerhalb weniger Jahrzehnte bauten die Aldi-Brüder aus einem kleinen Lebensmittelladen ein weltweites Imperium auf. Das Erfolgsrezept klingt einfach und funktioniert bis heute.
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Er war lange Zeit der reichste Deutsche, doch keiner weiß genau, wie viel Geld er besaß. Sein Vermögen wurde auf rund 20 Milliarden Euro geschätzt. Es existieren nur wenige Fotos von ihm, denn er stand fast nie in der Öffentlichkeit. Karl Albrecht, der Mitbegründer der Discounter–Kette Aldi, starb im Juli 2014 im Alter von 94 Jahren.
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Die Erfolgsgeschichte beginnt in Essen, der Heimatstadt der Brüder Albrecht: Nach ihrer Rückkehr aus dem Zweiten Weltkrieg übernehmen diese das kleine Lebensmittelgeschäft ihrer Eltern. Zusammen bauen sie ihn zu einer Kette mit immer mehr Läden aus. Sie geben ihrem Unternehmen den Namen Aldi – eine Abkürzung für Albrecht Discount. Heute gibt es über 10.000 Filialen weltweit.
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Mit dem Discount-Prinzip revolutioniert Aldi den Einzelhandel in Deutschland. Die Läden sind sparsam eingerichtet. Das Sortiment ist überschaubar, von jeder Ware gibt es höchstens drei anonyme Marken. Außerdem wird die Belegschaft so klein wie möglich gehalten. Das Ergebnis sind die niedrigen Preise. Das Konzept ist in Deutschland sehr beliebt. Die übergroßen Plakate vor den Aldi-Läden und die auffälligen Aldi-Tüten machen Werbung überflüssig.
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Viele haben das Geschäftsmodell der Brüder Albrecht kopiert: Viele neue Billig-Supermärkte sind entstanden – nicht nur im Lebensmittelbereich. Doch Aldi ist weiterhin einer der erfolgreichsten Discounter. Der Umsatz von 2013 wurde auf 67 Milliarden Euro geschätzt. Trotz des Erfolgs ist kaum etwas über das Unternehmen bekannt. Bis heute hat Aldi keine Presseabteilung.
Werbungsphylosophie von Aldi; Der eine Gründer der Discounter-Kette ist tot; Preispolitik von Aldi; Der Beginn einer Erfolgsgeschichte; Die Erfolgsprinzipen; Aldi als Vorreiter; Aldi ist heute weltbekannt geworden
Glossar
etwas auf|bauen – hier: etwas immer größer machen
Imperium, Imperien (n.) – hier: ein sehr erfolgreiches Unternehmen, das an vielen Orten weltweit Einfluss hat
Erfolgsrezept, -e (n.) – der Grund, weshalb man mit etwas sehr viel Erfolg hat; eine Anleitung, wie man etwas gut macht
Vermögen, – (n.) – das ganze Geld, das jemand hat; der gesamte Besitz von jemandem
etwas schätzen – hier: etwas vermuten; eine ungefähre Zahl sagen
Discounter, – (m., aus dem Englischen) – ein Geschäft, das Waren sehr billig verkauft
Kette, -n (f.) – hier: eine Firma, die viele Geschäfte und Läden hat
etwas aus|bauen – hier: etwas weiterentwickeln; etwas größer machen
Filiale, -n (f.) – ein einzelner Laden, der zu einem größeren Unternehmen gehört
etwas revolutionieren – hier: etwas stark verändern; etwas neu machen
Einzelhandel (m., nur Singular) – die kleinen Geschäfte
Sortiment, -e (n.) – die Waren, die ein Geschäft anbietet
überschaubar – klein; nicht groß; nicht viel
anonym – unbekannt
Belegschaft, -en (f.) – alle Mitarbeiter einer Firma
Konzept, -e (n.) – die Idee; die Art, wie man etwas organisiert
auffällig – so, dass man auf etwas aufmerksam wird
überflüssig – nicht notwendig
Geschäftsmodell, -e (n.) – das wirtschaftliche Konzept einer Firma
etwas kopieren – hier: etwas genauso machen; etwas nachmachen
Umsatz, Umsätze (m.) – das gesamte Geld, das ein Unternehmen einnimmt
Fragen zum Text
1. Welche Aussage ist richtig?
a) Karl Albrecht hat ganz alleine aus einem kleinen Laden ein riesiges Unternehmen gemacht.
b) Aldi wurde so erfolgreich, weil sie sich sehr gut mit Werbung auskannten.
c) Inzwischen gibt es Aldi-Filialen auch außerhalb von Deutschland.
2. Was gehört nicht zum Discount-Prinzip von Aldi?
a) Die Auswahl an Waren ist nicht sehr groß und die Marken nicht sehr bekannt.
b) Die Läden sind gemütlich und auffällig eingerichtet.
c) Es gibt so wenig Mitarbeiter wie möglich.
3. Was trifft auf Aldi zu?
a) Es gibt mehr als eine Millionen Aldi-Filialen.
b) In den letzten Jahrzehnten hat Aldi einen Umsatz von 67 Milliarden Euro gemacht.
c) Es gibt viele Unternehmen, die das Konzept von Aldi nachmachen.
4. Welche Vorsilbe muss in dem folgenden Satz eingesetzt werden? „Aus dem kleinen Lebensmittelgeschäft der Eltern wurde ein großes Unternehmen ___gebaut.“
a) aus-
b) um-
c) auf-
5. Welche Vorsilbe muss in dem folgenden Satz eingesetzt werden? „Albrecht ___nahm das Geschäft seiner Eltern.“
a) an-
b) auf-
c) über-
Arbeitsauftrag
Aldi wird manchmal vorgeworfen, dass es mit seinen Billig-Märkten den Geiz der Menschen fördert. Wie seht ihr das? Geht ihr bei Discountern einkaufen oder geht ihr in andere Läden? Gibt es in eurer Region Aldi-Filialen?
Lösungen:
Der eine Gründer der Discounter-Kette ist tot; Der Beginn einer Erfolgsgeschichte; Die Erfolgsprinzipen; Aldi als Vorreiter
1c), 2b), 3c), 4c), 5c)
